تولید محتوا چیست؟
چند سالی است که کلمه تولید محتوا باکیفیت زیاد به گوش می‌رسد. محتوا چیست و چرا تولید آن تا این حد حائز اهمیت است؟ چرا هر فردی نمی‌تواند به خوبی محتوایی جذاب تولید کند و چه کارهایی باید انجام داد تا از این مسیر به هدف خودتان برسید؟ بازاریابی و تولید محتوا تا کجا در هم تنیده‌اند؟
ما در این مقاله به همه سوالات شما پاسخ داده‌ایم؛ اما آنچه لازم است بدانید این است که همیشه باید کار را به کاردان بسپارید! تولید محتوا، بازاریابی و سئوی سایت کار ساده‌ای نیست و تنها متخصصان رایتینو می‌توانند در این زمینه به شما کمک کنند. اگر باور نمی‌کنید ابتدا این مقاله را بخوانید.
از تولید محتوا چه می‌دانیم؟
تصور کنید به مراسمی رسمی رفته‌اید و دو سخنران قرار است برای شما صحبت کنند. کدام یک بیشتر می‌تواند توجه شما را جلب کند و شما را به هدفی برساند که خود در سر دارد؟ قطعا فردی که به خوبی با شیوه صحبت کردن آشنا است و نکات کلیدی این روش را می‌داند برنده است! تولید محتوا باکیفیت نیز درست همین کار را با مخاطبان شما می‌کند.
محتوا به متن، ویدئو، تصویر، اینفوگرافی یا هر ابزار دیگری اطلاق می‌شود که شما برای جلب مخاطب آن را تولید می‌کنید و در آن تلاش دارید تا محصول یا خدمات خود را به شیوه‌ای نوین به مشتریان معرفی کنید. حال هر چه بیشتر بتوانید این محتوا را جذاب‌تر کنید یا از اصول کلیدی به درستی استفاده کنید، سریع‌تر به هدف خود می‌رسید.
بازاریابی درست مانند قیفی است که می‌تواند مخاطبان را از درون خود عبور دهد. اگر بتوانید با محتوای سئو شده شروع کنید، یعنی توانسته‌اید مخاطبان را در دهانه قیف به سمت پایین هدایت کنید. وقتی محتوا بتواند مخاطب را درگیر کند، کم کم فرد به سمت قسمت میانه حرکت کرده و وقت ان است که صفحات فرود یا همان Landing page وارد عمل شود! یک صفحه فرود خوب می‌تواند مخاطب شما را برای رسیدن به مرحله آخر هدایت کند! اینجا است که می‌توانید ببینید تولید محتوا باکیفیت تا چه حد اهمیت دارد.
کدام محتوا برای شما مناسب است؟
قبل از هر اقدامی باید بدانید که محتواهای تولید شده انواعی دارند که هرکدام می‌تواند رسالت خاصی برعهده داشته باشد. با این حال نکته مهمی که باید بدانید این است که هر کدام از این نمونه‌ها برای هدف خاصی استفاده می‌شوند و البته در زمینه خاصی به شما کمک می‌کنند. انواع تولید محتوا کدام‌اند؟
محتوای متنی: همه متونی که در سایت‌ها، مقالات، وبلاگ‌ها، ایمیل یا حتی کپشن اینستاگرام می‌خوانید از جمله محتواهای متنی محسوب می‌شوند.
محتوای تصویری: انواع تصاویر شامل عکس، نمودار، اینفوگرافیک یا حتی گیف از جمله این موارد هستند.
محتوای صوتی: پادکست‌ها یا کتاب‌های صوتی سردرمداران این نوع محتوا محسوب می‌شوند.
محتوای ویدئویی: منظور انیمیشن، وبینار یا هر ویدیوی دیگری که قرار می‌دهید می‌تواند در این دسته بندی قرار گیرد.
محتوایی برای همه فصول!
اگر به فکر آن افتاده‌اید که محتوا تولید کنید باید بدانید که محتوای شما باید اصولی را رعایت کند تا شما به هدف اصلی خودتان برسید. اگر دیده شدن، فروش یا ارائه خدمات هدف شما است، پس اولین اصلی که باید رعایت کنید سئو محتوا خواهد بود.
زمانی که از تولید محتوا سئو شده صحبت به میان می‌آید باید به این فکر کنید که با این محتوا قرار است دل چه کسانی را نرم کنید. به صورت کلی شما دو مخاطب هدف دارید: مشتریانی که قرار است محصول یا خدمات شما را دریافت کنند و البته مهم‌تر از آن الگوریتم موتورهای جستجو! شاید نرم کردن مشتریان کار ساده‌ای باشد؛ اما موتورهای جستجو بسیار پیچیده عمل می‌کنند و به سادگی نمی‌توانید او را قانع کنید که در رشته خود از خوب‌های روزگار هستند!
دیگر تولید محتوا باکیفیت به سادگی گذشته نیست که با استفاده زیاده از حد کلمات کلیدی بتوانید الگوریتم گوگل را فریب دهید. نکات بسیار ریزی وجود دارد که نادیده گرفتن هرکدام می‌تواند به قیمت از دست دادن رتبه اول گوگل تمام شود و در نتیجه مخاطبانتان از کف برود! پس باید برای باقی ماندن در صف رتبه اولی‌ها فکری اساسی کنید!
محل تبلیغات شما کجاست؟
نکته دیگری که باید در این زمینه بدانید این است که شما از کدام بستر برای جذب مخاطبان خود بهره می‌برید؟ صفحات خود در رسانه‌های اجتماعی یا وب سایتی که دارید. به یاد داشته باشید که الگوریتم به کار رفته در هر کدام با دیگری متمایز است و البته همین امر کار را برای تولید محتوا سئو شده کمی پیچیده می‌کند. محتواهای رسانه‌های اجتماعی عمری کوتاه‌تر دارند؛ اما محتوای وب سایت نیاز به محتوایی کاملا فنی دارد که بتواند مدت زمان زیادی شما را در اوج نگه دارد. توجه به این نکات و هزاران مورد دیگر برای یک محتوای باکیفیت ضروری است.
اولین گام برای سئوی محتوا!
محتوای متنی شما اولین و موثرترین محتوایی است که می‌تواند نظر موتورهای جستجوی را به خود جلب کرده و رتبه شما را بالا ببرد. برای یک محتوای متنی که در راستای بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو تهیه شده است، کلمه کلیدی حرف اصلی را می‌زند؛ اما منظور از کلمه کلیدی چه می‌تواند باشد؟
کلمه کلیدی در واقع واسطه بین شما و مخاطبان است. شما باید حدس بزنید که مخاطب شما برای یافتن محصول یا خدماتی که ارائه می‌کنید چه کلمه‌ای را در موتور جستجو وارد می‌کند. محتوای متنی باید دارای این کلمه به تعداد مشخصی باشد تا بتواند خزنده‌های موتورهای جستجو را جذب کند!
نکته: تعداد بیشتر و کمتر از حد مطلوب الگوریتم‌ها می‌تواند یک رد فلگ محسوب شده و شما را از رده خارج کند. استفاده از این کلمات یا کلمات کلیدی مرتبط در واقع راه رفتن روی تیغ دو لبه است که هر طرف آن می‌تواند تیر آخر به حساب آید! پس بهتر است در این زمینه دقت کافی داشته باشید!
زمان، زمان تولید محتوا است!
اکنون که به اینجای مقاله دست یافته‌اید به خوبی با اهمیت، انواع، اصول و نکات مهم پیرامون تولید محتوا باکیفیت واقف هستید و می‌دانید که شانس پیروزی شما برای بردن بر رقبا همین تکیه‌گاه استوار است. پس بیایید با هم گام‌های رسیدن به یک محتوای باکیفیت را برشماریم تا بتوانید از این مسیر نیز به سهولت عبور کنید:
رویای شما چیست: اولین گام این است که بدانید دقیقا چه می‌خواهید و هدفتان از تولید محتوا چیست؟ فراموش نکنید این گام با این حال که اولین مرحله است؛ اما مدام تکرار خواهد شد و در فواصلی باید مورد بازبینی قرار گیرد.
چه زمانی مخاطب شما باید در معرض محتوا قرار گیرد: زمانی که قرار است محتوای خود را تولید کنید به این فکر کنید که مخاطب شما در کجای این قیف قرار گرفته است؟ آیا به تازگی قرار است با موضوع بحث شما آشنا شود یا اکنون در حال بررسی گزینه‌های متعدد است؟ گاهی نیز مخاطب شما آماده آخرین ضربه نهایی است که دکمه خرید را کلیک کند.
مسیرهای پیش روی شما متعدد است: فراموش نکنید در هرکجای مسیر که هستید نباید تنها به یک ایده تکیه کنید و تنها به بررسی یک موضوع بپردازید. سعی کنید از روش طوفان فکری استفاده کنید و همه جوانب را در نظر بگیرید تا سلایق و علایق دامنه زیادی از افراد را در بر بگیرید.
تحقیق را شروع کنید: هنوز وقت قلم به دست گرفتن نیست. تحقیق کنید تا کلمات کلیدی را پیدا کنید، راه سئوی رقبا را بررسی کنید، سوالات متداول را از نظر بگذرانید و اگر می‌توانید با چند فرد حرفه‌ای مشورت کنید.
قالب خود را مشخص کنید: قرار است در کدام نوع قالب تحقیق خود را انجام دهید. اینفوگرافیک، تصویر، ویدئو یا متن کدام یک بیشتر مدنظر شما و البته مخاطبانتان است؟
محتوا تولید کنید: با توجه به همه راه‌هایی که آمده‌اید، محتوای خود را تولید کنید و آن را در صفحه مورد نظر نشر دهید.
فیدبک بگیرید: بعد از مدت کوتاهی، حدود 3 ماه باید نتایج را بررسی کنید. از ابزارهای تحلیلی استفاده کنید تا بتوانید دریابید مقاله شما چقدر موفق بوده است.
اصلاح فراموش نشود: اگر هنوز مقاله شما به حدی که می‌خواهید جذاب نیست، پس وقت اصلاح است. با کمک ابزارهای مرحله قبل دریابید که کدام قسمت نیاز به تصحیح داشته و کدام بخش باید تقویت شود.
همه چیز به همین سادگی نیست!
البته همیشه آواز دهل شنیدن از دور خوش است. همین مقاله که شما در عرض چند دقیقه آن را از نظر گذراندید، شاید ساعت‌ها وقت یک تیم را گرفته باشد تا به این مرحله برسد. تولید محتوا باکیفیت از دور ساده است؛ اما مانند یک دریای مواج می‌تواند شما را ببلعد. اگر موج‌سواری نمی‌دانید برای ورود کمی احتیاط کنید.
تولید محتوا، نیاز به بررسی‌های بسیار زیادی دارد تا بتواند درست در وقت مغتنم در جای مناسب خود قرار بگیرد. استراتژیست باید محتوا را بر اساس هدف تجاری شما مسیر بازاریابی مشخص کنند و موضوعاتی که به این مسیر می‌رسند را برنامه‌ریزی کنند. نویسندگان حرفه‌ای باید مقالات منحصر به فرد یا به اصطلاح یونیک بنویسند تا از زیر تیغ الگوریتم گوگل به سادگی عبور کنند. مقاله کپی یا تکراری در همان جمله اول رد خواهد شد.
گرافیست‌ها باید تصاویر جدید متناسب با سبک و برند شما آماده سازی کنند تا بتوانند همه حواس مخاطب را درگیر کنند. اکنون وقت ادمین‌ها است تا بتوانند زمان مناسب برای قراردادن پست را برنامه‌ریزی کرده و درست زمانی آن را قرار دهند که بیشترین بازدید را داشته باشد. مدیران پروژه نیز باید همه گروه را هماهنگ نگه دارند تا ددلاین‌های تعیین شده رعایت شود!
راه حل چیست؟
برون‌سپاری چاره کار شما است. به همان میزان که شما در کار خود حرفه‌ای و خبره هستید، تیم‌های تولید محتوا مانند تیم رایتینو نیز به حساسیت شما واقف است و می‌داند که چگونه در مسیر رسیدن به اوج شما را همراهی کند. چند کلیک یا تلفن با مشاوران این مجموعه می‌تواند کمک کند تا با تولید محتوا باکیفیت همه رقبا را کنار بزنید و به قله‌های پیشرفت برسید! چاره کار شما دست ما است!
